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TURISMO

Turismo establece un nuevo plan para reforzar el liderazgo de Canarias

MASPALOMAS AHORA
Lunes, 9 de abril de 2018
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La consejería de Turismo, Cultura y Deportes ha establecido las bases de un nuevo plan de marketing para mantener el liderazgo de la marca Islas Canarias, el cual es "uno de los retos para los próximos años", ha informado hoy el titular del departamento, Isaac Castellano.

La intención de la Consejería es que la nueva estrategia de comunicación continúe siendo una herramienta que mejore el impacto de la actividad en la economía y la sociedad de Canarias y ayude a la construcción de un modelo competitivo y sostenible en el tiempo, según se indica en un comunicado de este área.

Las metas del programa son, entre otras, el mantenimiento y la recuperación de la cuota en los mercados clave, la diversificación de las experiencias a disposición de los turistas, en especial aquellas que se identifican con la identidad regional, y la disminución de las ofertas vinculadas exclusivamente al disfrute de la oferta tradicional de sol y playa.

Por otro lado, se potenciarán los canales directos de comunicación y comercialización, y se hará hincapié en la competitividad y sostenibilidad de la actividad turística.

El nuevo plan de marketing incluye diversos programas de comunicación de acuerdo con la segmentación de mercados que se han desarrollado desde el Gobierno de Canarias y que atienden a las necesidades, preferencias y gustos del visitante, ha señalado Castellano.

Las acciones de promoción se subdividen en ocho plataformas entre las que se destacan el turismo de sol y playa, las bodas, los cruceros, el turismo en espacios naturales, el gastronómico y el cultural.

También se crearán nuevas plataformas de comunicación relacionadas con el deporte, en las cuales se incluyen nuevos contenidos audiovisuales y fotográficos.

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