La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias informó hoy de que este año reforzará la promoción del destino en Alemania, uno de los principales mercados emisores de visitantes a las Islas, con una inversión que superará los cuatro millones de euros.
De esta cifra, 2,3 millones de euros se destinarán a diversas campañas de comunicación y el resto a acciones promocionales de distinta índole, detalló la titular de la Consejería, Rita Martín, quien especificó que este año se rentabilizarán las acciones promocionales en Alemania, un país del que Canarias recibe al año unsos 2,5 millones de turistas, con jornadas profesionales, la presencia en ferias y viajes de familiarización para profesionales del turismo y de prensa, campañas específicas y de comunicación y con un circuito de golf que concluirá en las Islas.
La consejera informó en un comunicado que Canarias estará en Alemania con motivo de la ITB de Berlín, que se celebrará desde el 11 al 15 de marzo, con un pabellón novedoso, de diseños y planteamientos atrevidos, basado en la versatilidad y manteniendo la línea iniciada en la WTM, con un stand de espacios amplios que permite vivir una experiencia envolvente de 360º a través de los cinco sentidos y capaz de transportar al visitante a un apasionante viaje por las siete islas, captando la esencia del archipiélago.
Para la ITB se ha incorporado a la superficie de casi 1.000 metros cuadrados distribuidos en dos módulos imágenes de gran formato cuya novedad fundamental es la retroiluminación.
Con ello se consigue una imagen más fresca del stand, en consonancia con los atributos que se asocian al destino.
Al mismo tiempo, se produce una evolución en los mensajes a comunicar, pasando de un primer momento más centrado en la marca y presentación del logotipo, que pudo verse en WTM y Fitur, a un planteamiento más generalista, en el que se combina logotipo e imagen. Para ello, la gran pantalla central contará, en su exterior, con grandes imágenes del destino.
La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias también realizará del 9 al 22 de marzo una campaña adicional en Alemania con la que se espera general casi 30 millones de contactos. Las acciones de promoción incluirán la emisión de espacios en televisión, la publicación de anuncios en suplementos de prensa diaria y revistas y la colocación de banners en Internet y publicidad exterior.
En marzo se continuará con un anuncio televisivo en diversas localizaciones de las Islas que mostrará la diversidad de posibilidades que ofrece el archipiélago, a través de un personaje protagonista que paseará por una playa, disfrutará de un spa, realizará una caminata en paisajes de volcánicos y de laurisilva o practicará deportes como el buceo y el golf.
Martín recordó que los destinos preferidos de los alemanes en el extranjero continúan siendo España, Austria e Italia.
Concretamente, dijo que Canarias recibe el 3,3% de los turistas alemanes que viajan al exterior, su aportación al turismo de las Islas alcanza el 21% y actualmente más de una quinta parte de todos los viajes de los alemanes se realiza a través de Internet y se prevé que esta cifra aumente hasta el 33% en 2010. Por ello, parte de las campañas de comunicación se desarrollarán en Interntet.
De esta cifra, 2,3 millones de euros se destinarán a diversas campañas de comunicación y el resto a acciones promocionales de distinta índole, detalló la titular de la Consejería, Rita Martín, quien especificó que este año se rentabilizarán las acciones promocionales en Alemania, un país del que Canarias recibe al año unsos 2,5 millones de turistas, con jornadas profesionales, la presencia en ferias y viajes de familiarización para profesionales del turismo y de prensa, campañas específicas y de comunicación y con un circuito de golf que concluirá en las Islas.
La consejera informó en un comunicado que Canarias estará en Alemania con motivo de la ITB de Berlín, que se celebrará desde el 11 al 15 de marzo, con un pabellón novedoso, de diseños y planteamientos atrevidos, basado en la versatilidad y manteniendo la línea iniciada en la WTM, con un stand de espacios amplios que permite vivir una experiencia envolvente de 360º a través de los cinco sentidos y capaz de transportar al visitante a un apasionante viaje por las siete islas, captando la esencia del archipiélago.
Para la ITB se ha incorporado a la superficie de casi 1.000 metros cuadrados distribuidos en dos módulos imágenes de gran formato cuya novedad fundamental es la retroiluminación.
Con ello se consigue una imagen más fresca del stand, en consonancia con los atributos que se asocian al destino.
Al mismo tiempo, se produce una evolución en los mensajes a comunicar, pasando de un primer momento más centrado en la marca y presentación del logotipo, que pudo verse en WTM y Fitur, a un planteamiento más generalista, en el que se combina logotipo e imagen. Para ello, la gran pantalla central contará, en su exterior, con grandes imágenes del destino.
La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias también realizará del 9 al 22 de marzo una campaña adicional en Alemania con la que se espera general casi 30 millones de contactos. Las acciones de promoción incluirán la emisión de espacios en televisión, la publicación de anuncios en suplementos de prensa diaria y revistas y la colocación de banners en Internet y publicidad exterior.
En marzo se continuará con un anuncio televisivo en diversas localizaciones de las Islas que mostrará la diversidad de posibilidades que ofrece el archipiélago, a través de un personaje protagonista que paseará por una playa, disfrutará de un spa, realizará una caminata en paisajes de volcánicos y de laurisilva o practicará deportes como el buceo y el golf.
Martín recordó que los destinos preferidos de los alemanes en el extranjero continúan siendo España, Austria e Italia.
Concretamente, dijo que Canarias recibe el 3,3% de los turistas alemanes que viajan al exterior, su aportación al turismo de las Islas alcanza el 21% y actualmente más de una quinta parte de todos los viajes de los alemanes se realiza a través de Internet y se prevé que esta cifra aumente hasta el 33% en 2010. Por ello, parte de las campañas de comunicación se desarrollarán en Interntet.
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