El Cabildo de Gran Canaria ha redefinido la estrategia de “La Isla de Mi Vida” para convertirla en una marca institucional estable orientada a la población residente de la isla.
La nueva línea, desarrollada por la agencia canaria 22GRADOS, pretende reforzar el sentimiento de pertenencia y conectar las políticas públicas con la vida cotidiana de la ciudadanía mediante un relato común vinculado a la identidad insular.
La campaña arranca con el manifiesto audiovisual “Ustedes”, centrado en la reivindicación del uso de esta fórmula lingüística frente al “vosotros” como rasgo propio del habla canaria.
Las piezas promocionales incluyen referencias a manifestaciones culturales tradicionales como la lucha canaria o la Orden del Cachorro Canario junto a imágenes ligadas a ámbitos contemporáneos como el deporte y la vida urbana.
Según explicó 22GRADOS, la estrategia no sustituirá programas ya existentes del Cabildo, sino que actuará como paraguas narrativo para iniciativas como “Gran Canaria Me Gusta”, “Gran Canaria Activa” o la “Transgrancanaria”.
Dentro de esta reorganización de marca, el evento institucional del Día de Canarias pasa a denominarse “Festival La Isla de Mi Vida”.
La campaña contará además con acciones de calle durante el festival previsto en la plaza de Santa Ana, donde se instalarán banderas con el lema “USTEDES” y se repartirán banderines entre el público.
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