Yilenia Vega defiende en Berlín nuevas campañas para consolidar el turismo alemán en Maspalomas

Yilenia Vega, concejala de Turismo, Festejos, Eventos y Playas del Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana, defendió en Berlín la necesidad de reforzar la presencia de Maspalomas en el mercado alemán mediante campañas dirigidas a consolidar un visitante fiel, pero también a atraer a nuevas generaciones de turistas.

Vega explicó que el mercado alemán mantiene un peso clave para el destino, en parte por su alto grado de fidelidad. Según detalló, alrededor del 75 % de los visitantes procedentes de Alemania repiten viaje, lo que convierte a este público en uno de los pilares del turismo en el sur de Gran Canaria. “Estamos hablando de un cliente muy repetitivo y lo que buscamos es esa consolidación”, señaló.

La concejala recordó que la llegada de turistas alemanes ha crecido en los últimos años, aunque distintos análisis apuntan a que ese incremento podría estabilizarse. Ante ese escenario, el objetivo de la promoción es mantener la presencia del destino en la mente del viajero. “Maspalomas es un destino muy repetitivo para ellos, ya nos conocen, y lo que queremos es que no se olviden de nosotros”, afirmó.

Una campaña digital para captar nuevos perfiles

Dentro de esa estrategia, el Ayuntamiento ha activado una campaña de promoción online dirigida a ciudades alemanas con conexión aérea directa con Gran Canaria. La acción se desarrolla a través de plataformas digitales y se apoya en un vídeo publicitario breve que busca generar impacto entre los potenciales visitantes.

El material audiovisual forma parte de una línea creativa ya utilizada en otras acciones promocionales, como la campaña realizada, recuerda, en el metro de Madrid. En este sentido, Vega describió el enfoque como “una acción fresca, divertida y juvenil”, pensada especialmente para atraer a un público menor de 45 años, un segmento que quizá no conoce el destino de primera mano.

El vídeo, indica, juega con situaciones cotidianas de las vacaciones, como quemarse tomando el sol o que se rompa un bote de bronceador, para plantear un contraste humorístico con el clima invernal de Alemania. La idea se resume en el mensaje implícito de que, incluso con pequeños contratiempos, siempre “podría ser peor” si se comparan con las temperaturas de dos o tres grados habituales en ese país durante el invierno.

“Tenemos que ir enamorando a esos futuros turistas y a esas nuevas familias que vendrán a visitarnos”, apuntó.

Carteles del carnaval en las calles de Berlín

Del mismo modo, la promoción digital se complementa con una acción presencial en la capital alemana. El Ayuntamiento ha colocado carteles del Carnaval Internacional de Maspalomas en distintos puntos de Berlín, adaptando su diseño a la estética característica de la cartelería cultural de la ciudad.

La elección de ese estilo no es casual. Berlín es conocida por su intensa vida nocturna y su cultura de clubs, por lo que la campaña reproduce ese lenguaje visual para anunciar el carnaval y reforzar la imagen festiva del destino.

Fidelizar al visitante y renovar el mercado

Por último, Vega defendió que el objetivo de estas acciones es doble. Por un lado, mantener la fidelidad del turista alemán, un visitante que históricamente ha mostrado un fuerte vínculo con Maspalomas; y, por otro, captar nuevos perfiles que vean el destino como una opción de ocio y experiencias, más allá de la imagen tradicional asociada al sol y la playa.

“La idea es que ese público joven también diga que quiere ir a Maspalomas”, explicó la concejala. Para ello, las campañas destacan elementos como el ocio, el carnaval o la oferta cultural, aspectos que pueden resultar atractivos para diferentes generaciones.