Maspalomas cambia de narrativa para conectar con la nueva generación de viajeros

Maspalomas Costa Canaria ha presentado en Fitur 2026 una nueva estrategia de posicionamiento que mantiene la identidad del destino, pero actualiza su relato para conectar con una generación más joven y urbana. La acción, llevada a cabo por la concejalía de Turismo del Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana, apuesta por una marca basada en experiencias, emociones e identidad local, más allá de campañas puntuales.

La concejala del área, Yilenia Vega, explicó que “Maspalomas no necesita cambiar quién es, sino cambiar a quién se dirige y cómo lo hace”, y defendió un enfoque orientado a la franja de 25 a 45 años, con una estética contemporánea y una distribución más inteligente de los contenidos. El objetivo, señaló, pasa por dejar de vender únicamente un destino para construir una marca con conexión emocional.

Dentro de este marco se presentó la campaña “Podría ser peor”, una acción creativa que recurre a la ironía para contraponer el estrés urbano con la experiencia vital que ofrece Maspalomas. La propuesta refuerza la presencia del destino en redes sociales y soportes urbanos de alto impacto, con la intención de generar recuerdo y deseo entre el público joven.

El director de Chos’tudio, Francisco Casillas, detalló que en apenas mes y medio las interacciones crecieron un 396 %, el alcance por publicación un 165 % y el alcance en reels un 459 %, con un 91 % de engagement en este formato. “Publicamos menos, pero impactamos más. Cuando cambias el relato, cambia el tipo de viajero que se interesa por ti”, afirmó.

La presentación, celebrada en el stand de la Asociación de Municipios Turísticos de Canarias, contó también con el respaldo del alcalde de San Bartolomé de Tirajana, Marco Aurelio Pérez, quien apoyó la modernización de la marca como palanca para reforzar el liderazgo y la competitividad de Maspalomas en los próximos años.