Las Islas se promocionarán en los programas de Antena 3

La propuesta creativa para el espacio de El tiempo del fin de semana consistirá en ver a Joan Escoda haciendo múltiples actividades, aparece en el mar, por la noche divirtiéndose, haciendo senderismo, relajándose en un spa, disfrutando a la hora de comer. La voz de Joan explica que durante las vacaciones cada uno buscamos disfrutar de nuestras aficiones y que Canarias reúne en sus islas todo tipo de actividades. Juan Escoda dará el tiempo desde lugares representativos de las Islas y comentará lo que supone para él disfrutar de este clima. Durante la semana del 7 al 11 de julio, Roberto Brasero, conductor del Tiempo de Noticias 1, también hará algún guiño a Canarias. En el programa ¿Dónde estás corazón? Jaime Cantizano hará una mención en su programa invitando a la audiencia a disfrutar de la gran oferta de ocio que ofrece Canarias, con una prescripción directa y personalizada de 40 segundos y comentará el reciente viaje de Joan Escoda a las Islas Canarias. Rita Martín explicó que, “estas acciones especiales dentro de la campaña nacional permiten un posicionamiento preferente, la participación del público y conseguir integrarnos en la cadena”. Esta acción especial se integra dentro de la campaña nacional impulsada por la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias que ha invertido casi dos millones de euros (1.686.514 euros) en su lanzamiento. La campaña comenzó el 18 de junio, en el mercado español y se desarrolla en la Península y Baleares en los meses de junio y julio. Que el destino Islas Canarias esté presente en el proceso de la toma de decisión sobre las vacaciones anuales, atraer al público objetivo de cara al verano 2008 y posteriormente, dirigido a los puentes y fiestas de fin de año, así como mostrar en la última fase de la campaña la nueva imagen de las Islas Canarias como destino turístico son algunos de los objetivos fijados para esta acción de la Consejería de Turismo. Dos grandes oleadas marcan la comunicación publicitaria con el fin de atraer al público objetivo hacia el destino Canarias, una primera de cara al verano, y otra, dirigida a los puentes y fiestas de fin de año. La campaña utilizará los soportes televisivos y digitales y publicidad con mupis (mueble urbano para la presentación de información) en Centros Comerciales bajo el lema Islas Canarias. ¿Las conoces? con el fin de mantener el destino turístico Islas Canarias en el “top of mind” (primera marca que se le viene a la mente a un encuestado de manera espontánea cuando se le pregunta por un nombre en particular de una determinada categoría de productos), determinar el posicionamiento de dicha marca frente a la competencia del español y estar presente como destino en el proceso de la toma de decisión sobre las vacaciones anuales. El guión se basa en la creatividad con la que se ha venido trabajando a lo largo de este año. Imágenes de Canarias lustran volcanes y arte, historia y golf, naturaleza y vanguardia, playas y bosques para cerrar con la locución 365 días de emociones a 23 grados. Islas Canarias. ¿Las Conoces? La campaña será emitida mayoritariamente en televisión, en cadenas nacionales con publicidad convencional a través de spot de 20 y 10 segundos, así como desarrollo de acciones especiales tácticas de valor añadido, con presencia en programas y series de éxito (guionizaciones o menciones). Respecto a la publicidad exterior, se realizará en la primera oleada, durante 14 días, en la que se utilizará 500 mupis de gran visibilidad y estratégicamente situados en 36 Centros comerciales, repartidos en 19 ciudades españolas. Rita Martín señaló que, “tan sólo en el tiempo que lleva la campaña y a través de la publicidad exterior la imagen del destino Islas Canarias ha sido visto por 2.602.654 individuos por lo que con este formato hemos logrado aportar frecuencia, recuerdo de la campaña y notoriedad en las 19 ciudades en las que hemos estado presentes”.