El archipiélago se ofrece como destino al turista adaptándose a sus preferencias en la web promocional

Canarias se ofrecerá como destino adaptándose a las características y preferencias de cada turista gracias a la incorporación a su web promocional de tácticas de mercado que capten la información que el viajero vierte en internet para personalizar las propuestas a hacerle para sus vacaciones, según ha anunciado este lunes el Gobierno de las islas.

Desde una renovada página llamada ahora "holaislascanarias.com", el archipiélago buscará así preservar su posición de "destino líder internacional" no solo por su planta hotelera o sus posibilidades de ocio, sino situándose también a la vanguardia de la tecnología como herramienta para acercarse al visitante, ha explicado su consejera de Turismo, Yaiza Castilla (ASG), al presentar las nuevas estrategias publicitarias de su departamento.

Adecuarse a las nuevas realidades del mercado vacacional, a los cambios que se han producido en las formas de contratar alojamientos y servicios, sustituyendo los grandes operadores por el contacto directo en internet, y a los gustos y deseos de los turistas del presente, es el propósito de la iniciativa.

Esta tiene como instrumentos centrales, desarrollados con una inversión de 1,5 millones de euros, una plataforma de intercambio de datos entre administraciones, empresas privadas y viajeros que se presentó semanas atrás y la nueva web, que se alimentará de la información que se obtenga de los gustos y necesidades de cada cliente para que al abrirla le sugiera propuestas adaptadas a ellos.

De tal modo que "holaislascanarias.com" será "una página diferente para cada usuario que la abra", ha explicado gráficamente el gerente de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.

Lorenzo ha avanzado que la nueva web tendrá capacidad para permanecer activa los 365 días del año, presentando más de 10.000 anuncios diferentes del destino que se dirigirán a ciudadanos de 21 países y traducidos a 15 idiomas diferentes.

Todo ello desde el propósito de implantar "un nuevo ecosistema de comunicaciones actualizado y ajustado a las necesidades de los nuevos viajeros", en palabras de Yaiza Castilla.

La consejera ha afirmado que, así, el archipiélago, tras apostar años atrás por publicitarse por tipos de turismo, de naturaleza, deportivo y otros, "da un paso más allá, al trascender la segmentación para hablar de personalización, y deja de dirigirse a colectivos para hacerlo a personas de manera individualizada, poniendo al turista en el centro de la promoción".

Puesto que "la nueva página permite seleccionar la información que se muestra a partir de las preferencias del usuario, construyendo de esta manera casi una web a medida de cada visitante", ha recalcado.

Para ello, "holaislascanarias.com" recopila, almacena y organiza la información de navegación para tener un mayor conocimiento del usuario, que recibe recomendaciones basadas en sus intereses, pudiendo también personalizar sus preferencias y guardar sus contenidos favoritos, ha detallado.

La razón del cambio es que "nuestro destino se mueve en un nuevo escenario competitivo que surge a raíz de la consolidación de las grandes multinacionales tecnológicas que dominan el acceso a la información y a la comercialización", por lo cual se ha optado por "usar sus mismas armas para defender la posición competitiva de Islas Canarias", ha dicho José Juan Lorenzo.

Español, inglés, alemán, italiano, francés, checo, holandés, finés, polaco, noruego, portugués, sueco, ruso, danés y húngaro son los idiomas en los que están disponibles los nuevos contenidos, ha expuesto.