Turismo contrata a la empresa JFT por 6 millones de euros para que lance la promoción de Canarias en ferias, campañas e inserción de publicidad y márketing en medios informativos, tanto off-line como on-line.
El procedimiento de la Consejería de Turismo, dirigida por Yaiza Castilla (ASG), adjudica a Juan Fuentes Tabares, con sede en Tenerife, las acciones en mercados externos y locales, con el fin de fortalecer la marca isleña en el sector servicios.
El concurso, con una duración de 4 años, irá delimitando los destinos a primar en las próximas semanas, dada la lentitud que experimenta la recuperación del turismo con motivo de la pandemia por coronavirus.
Según Yaiza Castilla, entre febrero y noviembre de 2020, Canarias perdió unos 7,2 millones de plazas aéreas debido a la pandemia, “una pérdida de conectividad que afecta de lleno al sector turístico”.
De las plazas desaparecidas en este periodo, 5,1 millones corresponden al tráfico internacional y 2,1 al procedente de la península.
La consejera defiende que es primordial el contacto de primera mano con los operadores de origen para exponerles la situación del Archipiélago y la seguridad que en estos momentos ofrece como uno de los pocos destinos turísticos de invierno abiertos.
La Asociación de Agencias Británicas (Abta) recomienda a la empresa pública Promotur, que las acciones promocionales incorporen valores como la sostenibilidad, la posibilidad de disfrutar en entornos naturales y espacios abiertos, ya que ahora más que nunca despiertan el interés de las audiencias, muy preocupadas por viajes sostenibles y seguros.
Por otro lado, desde la asociación británica de agentes de viajes señalaron que Canarias tiene algo que no tienen otros destinos y es que es muy conocido por los británicos, lo que favorece su elección, puesto que prefieren regresar a un lugar donde saben qué se van a encontrar, antes que aventurarse a probar nuevas experiencias en sitios a los que viajan por primera vez.
Para la consejera, Canarias juega con ventaja “al ser el único destino abierto de Europa“.
JFT es una de las empresas de publicidad con mayor asignación de adjudicaciones del Gobierno regional en materia de promoción.
La compañía, propiedad de Juan Fuentes, factura 15 millones de euros al año y opera desde hace 17 años.
JFT es el autor del logo de Maspalomas +, en San Bartolomé de Tirajana.
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