El Patronato de Turismo de Gran Canaria lanza, entre el 15 de enero y el 15 de febrero de 2008, una campaña de promoción del destino turístico de Gran Canaria en las principales ciudades de Reino Unido, que se desarrolla en centros comerciales, estaciones ferroviarias y vallas gigantes ubicadas en las principales carreteras de este país.
La campaña de promoción, cuya inversión asciende a 290.000 euros, se lleva a cabo en las ciudades que mantienen conexiones aéreas directas con Gran Canaria Londres, Maschester, Leeds, Newcastle y Belfast y busca llegar al mayor número de personas posible, por lo que se desarrolla en estaciones de tren que, al mismo tiempo, son estaciones de metro, grandes centros comerciales y vallas colocadas estratégicamente en las carreteras con mayor afluencia de tráfico.
Los principales centros comerciales de estas cinco ciudades mostrarán 271 paneles promocionales de Gran Canaria y las estaciones de ferrocarril de Londres, Maschester y Leeds expondrán cerca de 900 paneles publicitarios de casi dos metros de altura sobre los atractivos de la Isla, cuyo contenido se reforzará con emisiones en pantallas de Transvision. Así mismo, la promoción turística se difundirá a través de 205 vallas publicitarias gigantes en carretera, en puntos estratégicos de salida de tráfico.
Londres es la ciudad que acapara el mayor esfuerzo promocional ya que sus estaciones de ferrocarril mostrarán 250 paneles, mientras que la publicidad en los centros comerciales se realizará a través de 850 paneles. La campaña se refuerza en la capital británica en las principales estaciones de tren con la emisión en pantallas de Transvision, de un spot de 20 segundos sobre Gran Canaria, que se emitirá cada 9 minutos, después de las noticias Sky News y la previsión metereológica.
El presidente del Patronato de Turismo de Gran Canaria, Roberto Moreno, destaca la idoneidad de la fecha elegida para la campaña, ya que “además de tratarse de un mes clave para la toma de decisión de las vacaciones, por estas fechas se dobla la afluencia de público en los centros comerciales por ser época de rebajas y se intensifica el hábito de que muchas familias acudan a pasar el día en estos centros comerciales, debido al mal tiempo existente y las facilidades de parking y servicios”. En este sentido, Roberto Moreno añade que “muchos de estos centros comerciales cuentan con agencias de viajes, con lo que reforzamos el momento de la decisión, al colocar el mensaje cerca del punto de compra.”
“Nuestro objetivo es incentivar el segmento de familias y de parejas, así como posicionar nuestro portal turístico, con la finalidad de incrementar el conocimiento de nuestro destino y sus productos”, subraya, el Consejero de Turismo, Innovación Tecnológica y Comercio Exterior del Cabildo de Gran Canaria, quien asegura que “Internet se ha convertido en una herramienta cada vez más utilizada por el visitante británico potencial, no sólo para obtener información, sino para organizar y reservar viajes”.
Londres es la ciudad que acapara el mayor esfuerzo promocional ya que sus estaciones de ferrocarril mostrarán 250 paneles, mientras que la publicidad en los centros comerciales se realizará a través de 850 paneles. La campaña se refuerza en la capital británica en las principales estaciones de tren con la emisión en pantallas de Transvision, de un spot de 20 segundos sobre Gran Canaria, que se emitirá cada 9 minutos, después de las noticias Sky News y la previsión metereológica.
El presidente del Patronato de Turismo de Gran Canaria, Roberto Moreno, destaca la idoneidad de la fecha elegida para la campaña, ya que “además de tratarse de un mes clave para la toma de decisión de las vacaciones, por estas fechas se dobla la afluencia de público en los centros comerciales por ser época de rebajas y se intensifica el hábito de que muchas familias acudan a pasar el día en estos centros comerciales, debido al mal tiempo existente y las facilidades de parking y servicios”. En este sentido, Roberto Moreno añade que “muchos de estos centros comerciales cuentan con agencias de viajes, con lo que reforzamos el momento de la decisión, al colocar el mensaje cerca del punto de compra.”
“Nuestro objetivo es incentivar el segmento de familias y de parejas, así como posicionar nuestro portal turístico, con la finalidad de incrementar el conocimiento de nuestro destino y sus productos”, subraya, el Consejero de Turismo, Innovación Tecnológica y Comercio Exterior del Cabildo de Gran Canaria, quien asegura que “Internet se ha convertido en una herramienta cada vez más utilizada por el visitante británico potencial, no sólo para obtener información, sino para organizar y reservar viajes”.
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