La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias insertará el anuncio televisivo de la campaña Islas Canarias, te las mereces como penúltimo spot de las campanadas de Nochevieja de TVE, tradicionalmente el espacio televisivo de mayor audiencia del año.
Asimismo, la marca turística de las Islas Canarias patrocinará el concierto internacional Abba, The Show. Islas Canarias, entramos en 2009, producido por La Luciérnaga, que ofrecerá las campanadas de fin de año desde la plaza Jardines del Atlántico de la Playa de Las Canteras, en las Palmas de Gran Canaria, y que retransmitirá Antena 3, en abierto y en sus tres canales de TDT, con una previsión de audiencia de cinco millones de espectadores, a nivel nacional e internacional.
El objetivo de estas dos acciones es cerrar la campaña de lanzamiento de la nueva marca dirigida al mercado peninsular, iniciada el pasado mes de septiembre, en la que se lanzó una nueva identidad gráfica y se reposicionó el destino, alineándolo al concepto de garantía de bienestar. Se pretende que estas actuaciones de máxima notoriedad generen un gran impacto sobre potenciales turistas, ante el inicio de la temporada turística de invierno en el Archipiélago.
El acuerdo con TVE para la difusión del anuncio Islas Canarias, te las mereces contempla la emisión del spot, de 30 segundos de duración, como el penúltimo de 2008, tanto en La 1 como en La 2, durante las campanadas de la Puerta del Sol de Madrid, así como en las que retransmitirá TVE en Canarias, desde el municipio tinerfeño de Adeje. El anuncio también estará presente a nivel nacional en el paso del 2008 a 2009, desde Adeje, y en el Canal Internacional de TVE, desde la Puerta del Sol.
Por otra parte, y durante aproximadamente un mes, el Canal Internacional de TVE ofrecerá un espacio de 60 segundos de duración que incluirá imágenes del Archipiélago como reclamo turístico.
Para obtener el mayor impacto posible como cierre de campaña, la Consejería de Turismo ha optado por TVE porque ha sido, durante los últimos tres años, la cadena que ha obtenido un mayor número de telespectadores durante la retransmisión de las campanadas de Fin de Año, con un 49,1% de cuota de pantalla en 2007, frente al 25% obtenido por la siguiente cadena.
Este dato se debe, fundamentalmente, a que es la única cadena nacional que emite las campanadas en directo en dos canales simultáneamente, La 1 y La 2, y que llega a tres continentes a través de su canal internacional.
Abba, The Show. Islas Canarias, entramos en 2009
Por otra parte, la marca Islas Canarias será la patrocinadora principal y dará nombre al espectáculo tributo a ABBA, Abba, The Show. Islas Canarias, entramos en 2009, de 100 minutos de duración, que la cadena televisiva Antena 3 emitirá en directo, en las primeras horas de 2009, para toda España y a través de su canal internacional además de por la TDT por los canales Neox y Nova.
La decoración del escenario y del recinto de la playa de Las Canteras, en la ciudad de Las Palmas de Gran Canaria, donde se celebrará el espectáculo, contará con lonas y soportes con la marca comercial de las Islas Canarias como principal patrocinador.
El programa contará con 20 grandes éxitos del grupo sueco, interpretados por la banda Waterloo, junto a cuatro músicos de cuerda de la National Symphony Orchestra de Londres. El espectáculo estará distribuido en tres bloques e incluirá la emisión de las campanadas canarias, a cargo de Jorge Fernández, Premio Ondas al mejor presentador de 2008.
Abba, The Show ha recorrido con gran éxito países como Suecia, Noruega, Finlandia, Dinamarca, Estonia, Alemania, Holanda, Irlanda y Estados Unidos, por lo que se espera que la repercusión del evento genere noticias de las que se harán eco informativos y programas de todas las cadenas nacionales.
El año pasado, Antena 3 obtuvo una audiencia de dos millones de espectadores durante la emisión de las campanadas de fin de año, su mejor registro desde 2004. En esta edición, la cadena espera liderar esta franja horaria y acercarse a los cinco millones de espectadores durante la última noche del año.
El ejercicio 2008 ha sido sin duda, desde el punto de vista mediático, el año de ABBA. A los más de dos millones de discos que vende la banda sueca anualmente, se han sumado el éxito internacional del musical y de la película Mamma Mía.
Esta fase de refuerzo y mantenimiento de la imagen del producto, a través de estas dos importantes acciones, pretende que el visitante piense inmediatamente en las Islas Canarias como destino ideal para sus próximas vacaciones.
El cambio de posicionamiento de las Islas Canarias como destino de bienestar, así como el lanzamiento de su nueva identidad gráfica, han propiciado el desarrollo de esta importante campaña publicitaria, que llega a su fase final y que ha mostrado un producto actualizado y adaptado a las nuevas necesidades y demandas del turista potencial.
Felicitación navideña
Por último, la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias, ha incorporado una novedosa aplicación online a la página www.canarias.es, con el objetivo de promocionar el destino turístico del Archipiélago durante el invierno, generando un mensaje en cadena.
La mencionada aplicación, que pretende suscitar viralidad a través de la nueva identidad gráfica Islas Canarias, mostrará el spot televisivo de la última campaña de promoción del Archipiélago, Islas Canarias, te las mereces en formato de postal navideña interactiva, que el destinatario podrá personalizar, y que estará disponible en siete idiomas: español, inglés, francés, alemán, italiano, sueco y polaco.
La viralidad, un término muy utilizado en e-marketing, consiste en compartir y recomendar videos, textos o juegos a otros navegantes. Cuantos más reenvíos se realicen, mayor éxito alcanzará el mensaje publicitario.
Esta novedosa estrategia de comunicación publicitaria permitirá a los técnicos de la Consejería de Turismo y de la empresa Promotur obtener y cuantificar los resultados de esta acción promocional de forma instantánea.
Esta iniciativa de e-mail marketing tratará de reforzar la nueva imagen de las Islas Canarias en el exterior, durante el invierno, período en el que el Archipiélago goza de temperaturas muy suaves, al tiempo que establece un vínculo de comunicación directo con expertos del ámbito turístico a nivel global, permitiéndoles generar contenidos creativos.
Asimismo, la marca turística de las Islas Canarias patrocinará el concierto internacional Abba, The Show. Islas Canarias, entramos en 2009, producido por La Luciérnaga, que ofrecerá las campanadas de fin de año desde la plaza Jardines del Atlántico de la Playa de Las Canteras, en las Palmas de Gran Canaria, y que retransmitirá Antena 3, en abierto y en sus tres canales de TDT, con una previsión de audiencia de cinco millones de espectadores, a nivel nacional e internacional.
El objetivo de estas dos acciones es cerrar la campaña de lanzamiento de la nueva marca dirigida al mercado peninsular, iniciada el pasado mes de septiembre, en la que se lanzó una nueva identidad gráfica y se reposicionó el destino, alineándolo al concepto de garantía de bienestar. Se pretende que estas actuaciones de máxima notoriedad generen un gran impacto sobre potenciales turistas, ante el inicio de la temporada turística de invierno en el Archipiélago.
El acuerdo con TVE para la difusión del anuncio Islas Canarias, te las mereces contempla la emisión del spot, de 30 segundos de duración, como el penúltimo de 2008, tanto en La 1 como en La 2, durante las campanadas de la Puerta del Sol de Madrid, así como en las que retransmitirá TVE en Canarias, desde el municipio tinerfeño de Adeje. El anuncio también estará presente a nivel nacional en el paso del 2008 a 2009, desde Adeje, y en el Canal Internacional de TVE, desde la Puerta del Sol.
Por otra parte, y durante aproximadamente un mes, el Canal Internacional de TVE ofrecerá un espacio de 60 segundos de duración que incluirá imágenes del Archipiélago como reclamo turístico.
Para obtener el mayor impacto posible como cierre de campaña, la Consejería de Turismo ha optado por TVE porque ha sido, durante los últimos tres años, la cadena que ha obtenido un mayor número de telespectadores durante la retransmisión de las campanadas de Fin de Año, con un 49,1% de cuota de pantalla en 2007, frente al 25% obtenido por la siguiente cadena.
Este dato se debe, fundamentalmente, a que es la única cadena nacional que emite las campanadas en directo en dos canales simultáneamente, La 1 y La 2, y que llega a tres continentes a través de su canal internacional.
Abba, The Show. Islas Canarias, entramos en 2009
Por otra parte, la marca Islas Canarias será la patrocinadora principal y dará nombre al espectáculo tributo a ABBA, Abba, The Show. Islas Canarias, entramos en 2009, de 100 minutos de duración, que la cadena televisiva Antena 3 emitirá en directo, en las primeras horas de 2009, para toda España y a través de su canal internacional además de por la TDT por los canales Neox y Nova.
La decoración del escenario y del recinto de la playa de Las Canteras, en la ciudad de Las Palmas de Gran Canaria, donde se celebrará el espectáculo, contará con lonas y soportes con la marca comercial de las Islas Canarias como principal patrocinador.
El programa contará con 20 grandes éxitos del grupo sueco, interpretados por la banda Waterloo, junto a cuatro músicos de cuerda de la National Symphony Orchestra de Londres. El espectáculo estará distribuido en tres bloques e incluirá la emisión de las campanadas canarias, a cargo de Jorge Fernández, Premio Ondas al mejor presentador de 2008.
Abba, The Show ha recorrido con gran éxito países como Suecia, Noruega, Finlandia, Dinamarca, Estonia, Alemania, Holanda, Irlanda y Estados Unidos, por lo que se espera que la repercusión del evento genere noticias de las que se harán eco informativos y programas de todas las cadenas nacionales.
El año pasado, Antena 3 obtuvo una audiencia de dos millones de espectadores durante la emisión de las campanadas de fin de año, su mejor registro desde 2004. En esta edición, la cadena espera liderar esta franja horaria y acercarse a los cinco millones de espectadores durante la última noche del año.
El ejercicio 2008 ha sido sin duda, desde el punto de vista mediático, el año de ABBA. A los más de dos millones de discos que vende la banda sueca anualmente, se han sumado el éxito internacional del musical y de la película Mamma Mía.
Esta fase de refuerzo y mantenimiento de la imagen del producto, a través de estas dos importantes acciones, pretende que el visitante piense inmediatamente en las Islas Canarias como destino ideal para sus próximas vacaciones.
El cambio de posicionamiento de las Islas Canarias como destino de bienestar, así como el lanzamiento de su nueva identidad gráfica, han propiciado el desarrollo de esta importante campaña publicitaria, que llega a su fase final y que ha mostrado un producto actualizado y adaptado a las nuevas necesidades y demandas del turista potencial.
Felicitación navideña
Por último, la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias, ha incorporado una novedosa aplicación online a la página www.canarias.es, con el objetivo de promocionar el destino turístico del Archipiélago durante el invierno, generando un mensaje en cadena.
La mencionada aplicación, que pretende suscitar viralidad a través de la nueva identidad gráfica Islas Canarias, mostrará el spot televisivo de la última campaña de promoción del Archipiélago, Islas Canarias, te las mereces en formato de postal navideña interactiva, que el destinatario podrá personalizar, y que estará disponible en siete idiomas: español, inglés, francés, alemán, italiano, sueco y polaco.
La viralidad, un término muy utilizado en e-marketing, consiste en compartir y recomendar videos, textos o juegos a otros navegantes. Cuantos más reenvíos se realicen, mayor éxito alcanzará el mensaje publicitario.
Esta novedosa estrategia de comunicación publicitaria permitirá a los técnicos de la Consejería de Turismo y de la empresa Promotur obtener y cuantificar los resultados de esta acción promocional de forma instantánea.
Esta iniciativa de e-mail marketing tratará de reforzar la nueva imagen de las Islas Canarias en el exterior, durante el invierno, período en el que el Archipiélago goza de temperaturas muy suaves, al tiempo que establece un vínculo de comunicación directo con expertos del ámbito turístico a nivel global, permitiéndoles generar contenidos creativos.
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