Turismo destina 11 millones a campañas en la Península y UE con nueva marca

Las acciones promocionales incluirán la emisión de espacios promocionales en televisión, la publicación de anuncios en suplementos de prensa diaria y revistas y en la colocación de banners en Internet y publicidad exterior en las principales ciudades europeas, durante los meses de septiembre, octubre y noviembre. La implantación de la nueva imagen será inmediata y se iniciará el próximo jueves, 25 de septiembre, coincidiendo con la entrega de las Medallas a la Excelencia Turística 2008, en la Casa de Los Coroneles, en el municipio de La Oliva, Fuerteventura. Los galardonados en esta edición son: la empresa Cicar (Canary Islands Car), Medalla de Excelencia Turística a la Actividad Empresarial en el Sector Turístico; Carmelo Pérez Abreu, Medalla de Excelencia Turística a la Actividad Profesional desarrollada en el Ámbito Turístico y Santiago Fernández Caballero, Medalla de Excelencia Turística a la Iniciativa relacionada con la Innovacion y Renovación en el Ámbito Turístico. El mismo día, se incluirá un encarte en toda la prensa diaria del archipiélago para presentar a los canarios la nueva cara promocional de las Islas Canarias y hacerlos partícipes de la nueva imagen que ofrecerán en el exterior. No obstante, el plazo de transición entre la marca antigua y la nueva se prolongará hasta el mes noviembre, dijo hoy la consejera, Rita Martín. El nuevo logotipo tendrá numerosas aplicaciones y estará presente en el material publicitario, los productos de merchandising, los stands y los pabellones de Canarias en las distintas ferias nacionales e internacionales. Además, el 25 de septiembre, la página web www.turismodecanarias.com se adaptará a la nueva imagen y pasará a ser www.canarias.es. De esta manera, se facilitarán las búsquedas en Internet, haciéndolas más efectivas, y la memorización del dominio para los internautas foráneos. El sitio web introducirá también un Brand Centre, en el que se pondrán a disposición de los usuarios los nuevos elementos de la marca y las claves para usarla adecuadamente, con el propósito de facilitar su implantación. Como lanzamiento de la nueva imagen de Canarias, se ha grabado un espacio televisivo en diversas localizaciones de las Islas, que mostrará la diversidad de posibilidades que ofrece el Archipiélago, a través de un personaje protagonista que paseará por una playa, disfrutará de un spa, realizará una caminata por paisajes volcánicos y de laurisilva o practicará deportes como el buceo y el golf. El personaje quedará atrapado en un bucle en el tiempo, pero feliz de estarlo, con la idea de garantía de bienestar. El eslogan que se utilizará es: "sólo hay un lugar donde te gustaría quedar atrapado en el tiempo. Islas Canarias, te las mereces". Esta nueva campaña tendrá una vigencia de al menos dos años y experimentará diferentes fases, según las necesidades del mercado y de los diferentes productos.