Turismo inicia la campaña turística "Pon un Turista en tu vida"

La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias llega a 1.220.256 canarios con un porcentaje de cobertura del público objetivo del 83% (residentes canarios y hombres y mujeres de 25 a más de 65 años) en la campaña de sensibilización turística que se llevará a cabo con más de una veintena de medios de comunicación de ámbito regional. Esta estrategia de campaña, que se inicia el 14 de abril y finaliza el 3 de marzo, tendrá dos grandes oleadas o fases de emisión, una en el primer semestre de 2008, con veinte días de duración, y otra, en el segundo semestre de 2008 que tendrá una duración de 14 días. El eslogan Pon un turista en tu vida pretende hacer un guiño y ser el hilo conductor para mostrar acciones cotidianas de interacción entre turista y residente en las que este último es el anfitrión. Se ha buscado una imagen neutra que puede reflejar cualquier punto de Canarias. Tiene una estrategia creativa sustentada en el realismo (credibilidad, identificación y conceptos claros) y en la explicación (mímalo, cuídalo, acéptalo…). Con esta campaña, que aparecerá en todos los medios de comunicación de ámbito regional, se pretende incentivar la percepción positiva del turismo como aportación de recursos económicos y de valores culturales transmitiendo que el turismo es una prioridad regional, generadora de riqueza y empleo. Pon un turista en tu vida estará presente en medios televisivos con un spot de 30 segundos, la emisión de cuñas de radio con cuatro modelos diferentes de 20 segundos cada una y publicidades gráficas en la prensa escrita. Rita Martín destaca que, “se contará con un presupuesto de 323.780 euros donde además de las campaña en medios habrán acciones de concienciación social a través de convenios con universidades, jornadas sobre periodismo y concurso escolar de redacción”. Esta campaña es una de las acciones que da cumplimiento a algunos de los puntos del Acuerdo de Competitividad Turística de Canarias 2008/2020. En materia de promoción, comercialización y marketing estaría el conseguir la implicación activa logrando la implicación activa de toda la sociedad canaria. En materia de sensibilización, se establece dentro del Acuerdo, sensibilizar a la población canaria sobre la importancia del turismo obteniendo con ello el aumento de la competitividad y niveles de renta del sector turístico canario; mejorar el nivel de satisfacción de los turistas; crear una mayor vinculación entre la población residente y los turistas; modificar actitudes y hacerlas preactivas; concienciar a la población de los beneficios del turismo para la economía de las islas y enriquecer el producto turístico canario con el factor amabilidad.