La publicidad basada en el rastro online de un usuario supone el 62% de las campañas digitales

La publicidad basada en el rastro online de un usuario supone el 62 por ciento de las campañas digitales que se realizan actualmente en todo el mundo y la previsión es que este año sume un aumento de casi otro 20 por ciento, lo que pone de relieve su importancia para el sector turístico.

Así lo explicó el director Sur de Europa en dq&a, Fernando del Rey, ponente del I Basecamp Overbooking Gran Canaria 2019 celebrado en la Institución Ferial de Canarias durante la primera jornada de la Feria Internacional del Atlántico.

Este formato publicitario denominado programático ya es de hecho una realidad del sector turístico, una estrategia utilizada para llegar a un público objetivo y aprovechar la riqueza que supone la data del usuario, sus intereses y su entorno para hacerle llegar el mensaje preciso en el instante idóneo. El anunciante compra un espacio en tiempo real en función de  la información con la que cuenta el propio anunciante o  que recoge de terceros y a un precio que está sujeto a oferta y demanda.

Por ello, este primer Basecamp se ha celebrado bajo el epígrafe ‘Soluciones para potenciar el canal directo online del sector turístico’, y ha servido de herramienta a los profesionales que quieren ser más competitivos en una industria que está en plena en transformación, en la que irrumpe la apuesta por la comercialización directa y en la que es necesario lograr una gran eficacia publicitaria, señaló la consejera de Turismo del Cabildo de Gran Canaria, Inés Jiménez.

Tanto es así, que Del Rey aseguró que la tecnología permitirá a los establecimientos turísticos lanzar campañas de publicidad con el cien por cien de efectividad, y que éstas irán ligadas a nuevos soportes que permitirán elegir el mejor momento y lugar para captar a un cliente como potencial comprador de un producto.

Por su parte, Miguel Hernández, responsable de Negocio de 22grados, en su ponencia ‘Campañas transparentes y directas al objetivo’ puso de manifiesto la importancia de trabajar con el cliente las expectativas no solo en la planificación previa de la campaña, sino en la optimización y su mejora diaria, dando un peso relevante a la parte estratégica como parte fundamental junto a la tecnología.

Para Hernández, la parametrización del usuario es fundamental, así como la creatividad y aseguró que en un mundo digital con cada vez mayor oferta, las marcas compiten por la atracción de la atención del usuario y la creatividad complementándola con la data puede ser crucial para ser relevante en los entornos digitales.

Basecamp y Overbooking Gran Canaria Summit

El Basecamp Gran Canaria Overbooking es un evento que forma parte deOverbooking Gran Canaria Summit, el espacio de encuentro y conocimiento más destacado sobre comunicación y marketing turístico del Archipiélago y referente en España.

Overbooking, que celebrará durante 2019 tres Basecamp y un Summit dirigidos a profesionales del turismo, nace de la necesidad del sector de tratar aspectos relacionados con la comunicación turística.

El Cabildo de Gran Canaria considera vital que las instituciones se involucren en la formación de los profesionales del sector turístico, la única vía para incrementar la calidad del servicio que ofrece.