Turismo ha generado cerca de 4,5 millones de impactos publicitarios para reforzar la imagen de las Islas tras los incendios estivales

La Consejería de Turismo del Gobierno autónomo ha logrado cerca de cuatro millones y medio de impactos publicitarios para contrarrestar los posibles efectos negativos generados por los incendios que azotaron las Islas en verano. Así lo puso de manifiesto la consejera de Turismo, Rita Martín, ante la comisión de Turismo reunida hoy jueves, en el Parlamento de Canarias. Además, la inversión efectuada en esta campaña asciende a 272.187 euros.La señalada iniciativa consistió en el refuerzo de la campaña ya existente Islas Canarias, ¿las conoces?, dirigida especialmente a mujeres con niños, por la influencia que estas ejercen en la elección de las vacaciones anuales familiares. De esta forma, se han publicado publireportajes, piezas gráficas en prensa escrita, que se insertan en 19 revistas diferentes desde el pasado día 15 de septiembre y hasta el próximo 15 de octubre.Además, el departamento autonómico que dirige Rita Martín ha puesto en marcha una campaña promocional en el buscador Google en España, Alemania, Reino Unido, Noruega, Suecia e Irlanda, para consolidar la oferta de sol y playa complementándola con segmentos de golf, naturaleza, turismo rural, deportes náuticos, turismo activo, ocio y cultura, salud y belleza, además de congresos. Google canaliza el 97,3% de las búsquedas en España y más del 83% en los principales mercados emisores hacia España. Además, se utilizan anuncios de texto en el buscador estructurados por palabras clave genéricas sobre vacaciones, cultura, deportes, gastronomía, wellness, o por palabras combinadas con zonas geográficas para usuarios con interés en Canarias, pero sin conocimiento de la zona. Google maps, Google Earth y Google vídeo y You Tube son otras de las herramientas utilizadas para llegar a millones de usuarios. La consejera de Turismo del Gobierno autónomo puso de manifiesto, durante su comparecencia ante la Comisión de Turismo, que "el mercado nacional, además de los mercados de Alemania y Reino Unido, se presentan como prioritarios, pero otros, como Suecia y Noruega, también resultan imprescindibles por lo que se trabaja en la promoción de Canarias desde la diversidad y calidad con campañas puntuales que han comenzado en este mes de octubre en las principales ciudades de estos dos últimos países". Por otro lado, el convenio firmado con Turespaña recientemente permitirá reforzar el destino Canarias en 12 países europeos entre los que se encuentran Países Bajos, Irlanda, Bélgica y Dinamarca, entre otros. La máxima responsable del departamento autonómico también recordó que en los circuitos de Fórmula 1 se ha promocionado el destino Canarias trabajando, especialmente, sobre el público europeo con un nivel adquisitivo medio-alto. En cuanto a las ferias, Canarias está presente con stand propio en las grandes ferias europeas, durante este año 2007, como son Fitur, la ITB de Berlín, y la World Travel Market de Londres, además de en otras 59 ferias, siendo 36 generalistas y las 24 restantes diversificadas por destino, entre deportes, belleza y salud, congresos e incentivos, y rural. Por otro lado, las visitas de turoperadores también son un factor fundamental que permite al profesional conocer de primera mano el producto que vende. La consejera de Turismo del Gobierno de Canarias insiste en que "la promoción debe ser uno de los pilares fundamentales sobre los que se sustenta este Gobierno conscientes de la necesidad de dar a conocer nuestras excelencias turísticas y nuestras enormes posibilidades en los diferentes segmentos".